双十一期间成交突破4.3亿，新零售时代母婴奶粉谁是王者？

2017年双十一刚刚落下帷幕，走到第九年的双十一已经不是阿里巴巴一家的节日，早已成为社会现象级消费日。今年天猫双十一单日的交易额再创新高，达到1682亿元，其中仅用了3分01秒就超过了100亿元人民币。除了阿里巴巴之外，京东、苏宁、当当等电商平台也积极参与到了这场电商大战。

作为双十一的主角之一，在各大平台销售的品牌商也不甘示弱，全方位参与到双十一的消费活动中来。其中，惠氏营养品在这场综合实力的比拼中更成为母婴奶粉领域的赢家。

据了解，在双十一当天，惠氏营养品全网成交突破2.5亿，从11月1日至11日整个双十一期间，惠氏营养品全网成交突破4.3亿。在天猫渠道上，启赋天猫官方旗舰店双十一当天成交额突破6400万，是去年同期2倍;惠氏S-26天猫金宝宝旗舰店双十一当天卖出225吨奶粉，同期增长66%，惠氏S-26铂臻双十一当天成交额超去年同期17倍;BabyNes在18个小时内全渠道机器销售突破1000台。在天猫超市，通过蓄水期明星、专家的站台种草、养草，惠氏占据双十一当天奶粉品类第一，销量当天突破1200万，是去年同期2.7倍。而在京东渠道，惠氏双十一当天销量突破9000万，是去年的3倍，在整个双十一期间，惠氏是母婴奶粉品类第一名。

取得这些佳绩的背后，是惠氏从预热到倒计时一整套的营销组合拳，并在品宣、物流、消费者沟通和服务等多方面的创新和努力的结果。

创意营销首开快闪店

快闪店是一种在商业繁华区临时设置的店铺，通常运营时间较短，从几天到几个月不等。是一种短时间内推广品牌的商业模式。2017年快闪店成为具有创新精神的企业采用的新营销方式，惠氏的快闪店也成为母婴奶粉行业第一位践行者。

11月5日起，惠氏启赋在上海的商业中心开设了一家快闪店。这家店计划开8天，一开业就吸引了不少人驻足观看。店内设计精致时尚，未来感十足，让超高端品牌启赋也增添了潮流范儿。作为母婴行业首个入驻双十一的猫头形象，启赋的猫头设计融入唯美山谷的环境，表达出自由探索自由想象，让孩子绽放属于自己的天赋的美好愿望。