创新营销玩转“有机” 惠氏启赋与京东超市母婴试水 “黑科技”

12月末，还有数日迈入2018新年，一架无人机缓缓降落在陕西西安的一个快递送货站点，这不是一场自拍的结束，而是顾客订购的启赋有机奶粉到货了，进行配送的虽然不是快递小哥，但这个“快递员”也非常准时。

这是新年来临前，惠氏营养品联合京东母婴、京东物流展开的一次无人机投递尝试，它不仅大大提高了奶粉配送的效率，更让消费者体验不一样的暖心服务，让新春的暖心传递更富有科技感。

消费升级带动品牌品质提升和消费体验

随着消费升级，人们的消费态度和生活方式也发生了“升级”，从“买得实惠”到“买得满意”，从“生活必需”到“高端丰富”，消费正向个性化、高端化的方向转变。

作为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台，京东超市持续领跑婴幼儿配方奶粉零售市场的同时，更注重商品品质以及消费者购物品质体验，并促使越来越多的如惠氏等众多婴幼儿配方奶粉重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源，从而向高端、高品质持续迈进。数据显示，2017年在母婴消费市场，随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军，其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。婴幼儿配方奶粉方面，惠氏启赋等有机奶粉成为主要趋势，获得更多消费者关注。

个性化、高端化消费的另一个主要表现是注重消费体验。以物流为例，根据京东的一次调研发现，超过九成的用户表示非常需要“更精准的送达时间”。为此京东于2015年起致力于以科技手段改造京东物流体系架构，降低物流环节成本，促进效率和流程改进，建设包括无人机配送在内的智慧物流系统。

创新营销让“有机”深入人心