京东宝贝趴活动启动 京东母婴2020年销售将破千亿

4月16日，2018京东宝贝趴活动启动，京东超市母婴品类发布了2018年战略规划，从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度，全面升级品牌赋能战略，并将在3年内，即至2020年销售额突破1000亿。

　　当天，尼尔森还发布了《母婴行业趋势概览》报告（简称报告）。报告显示，2017年中国B2C母婴快消品线上市场，京东母婴在婴幼儿奶粉和婴幼儿纸尿裤品类份额均超5成。其中2017年国产奶粉在京东销售增幅达到了51.7%，显示国人对于国产奶粉的信心正在增强。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东将通过输出全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力、速捷的智能驱动力等“四大引擎”能力，在塑造“共生式”产业合作生态的同时，也沉淀出了全新的商业价值观。

　　报告显示，京东成为中国快消品行业母婴品类线上发展的主要驱动力。其中京东超市在母婴品类B2C市场份额中，婴幼儿配方奶粉占比64.9%，婴幼儿纸尿裤占比57.2%；而在增速方面，婴幼儿配方奶粉、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿食品和奶嘴等细类上保持快速增长，增速均高于B2C市场平均增长率。

　　报告指出，随着电商平台的快速发展，网购渗透率正快速增长，消费者线上购物意愿强烈。其中，京东网购渗透率达38%，远高于同行业电商平台和垂直网站。在婴幼儿配方奶粉方面，随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实行，国产奶粉已经重新赢回了消费者的信心，2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1%，而在京东销售增幅则达到了51.7%。

　　作为售卖至今销售额增长5万倍的京东超市母婴品类，在会上宣布将通过营销生态、数据共赢、无界零售和重点突破四个方面，全面升级赋能品牌战略，打造母婴行业未来发展新模板，推动中国母婴产业革新，在2020年实现年销售额突破1000亿。

　　业内人士认为，中国母婴行业在随着电商平台的规模扩大已经进入了一个全新的发展期。随着母婴用品消费者群体年龄段逐渐偏向90后、95后，其对于企业和品牌上在零售渠道的转型、行业发展模板的构建上，均会产生重要影响。京东作为践行无界零售的中国母婴产品消费者首选电商平台，通过四大战略拉动企业、品牌共同发展，借助渠道下沉打造母婴行业发展模板的行动，必将在未来对全渠道母婴零售市场带来全面革新和再造。