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据最新全国人口普查统计数据显示，中国0~3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，伴随着国家“全面二孩”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，中国妈妈们的消费理念也在发生着改变。 2017~2018中国母婴行业的消费呈现出怎样的新特点?今天，我们一起来梳理盘点一下。 奶粉纸尿裤持续消费支出最大 智能母婴用品崭露锋芒 “两辆推车4000多元、一个婴儿床1000多元、安全座椅2000多元、辅食机800多元……”谈及这一年给宝宝买东西的花费，北京的李女士一口气说了很多。她表示，这还不算需要不间断购买的奶粉、纸尿裤、玩具和衣服等。李女士粗略算了一下，宝宝刚一岁多，自己已经为此花费四五万元了。 一项二孩成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1~10万元;近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、玩具等育儿用品。 这样庞大的需求自然很快被市场敏锐地捕捉到了，去年双11从各大网站的销售情况看，不仅奶粉、纸尿裤、童装和玩具等快消品“喜上眉梢”，就连专供婴幼儿使用的豆浆机、榨汁机、炖锅等家电也“春意盎然”。更突出的一个例子，是智能母婴用品的出现。不少新妈妈因为背奶频繁处在尴尬中，比如说挤奶用时长、储奶不方便、漏奶尴尬等等，这些问题给背奶妈妈带来一系列的烦恼，很多妈妈也因此中止背奶。这时候智能母婴用品就能让这些问题迎刃而解。相比于用手挤奶，需要频繁用力，使用专业的吸奶器会更省力、快捷，对妈妈乳房也更健康。就拿市面上倍受妈妈青睐的咪芽电动吸奶器来说，3摸24档仿真生科技，模仿宝宝吮吸实感，机身轻便易携，工作音量低至35分贝，超过30分钟后会自动关机，合理有效保护乳房，智能人性化设计，广受85后、90后新生代妈妈青睐。
数据显示，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国。更有分析人士预测，即使政策变化未能大幅提高出生率，母婴市场依然会增长，因为父母愿意花更多的钱买更好的产品和服务。这就决定了价格已不再是决定消费意愿的主要因素，安全、优质已经成为“80后”“90后”妈妈们选择的最重要标准。 基于口碑传播 “新国货”成为二三线城市妈妈最爱 一昧的追求洋货洋品牌一度是母婴消费人群的突出特点。但据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。 母婴经济呈喷井式爆发，母婴用品琳琅满目的广告、层出不穷的花样内容困扰了大多数新手爸妈们的选择。而真正的品牌之星，是源于妈妈们的口碑相传、对品质的亲身体验。在新国货产品选择方面，口碑传播在他们在决定消费选择时也起到至关重要的作用，例如专业孕妇护肤品牌亲润，不仅在妈妈网、育儿网、宝宝树等大型母婴论坛和社群有着忠实的粉丝群及良好的口碑，在淘宝天猫等各大网购平台、咿呀等大型母婴连锁店稳居类目销量榜首，好评连连，无形中就为广大孕妈选用护肤品品牌提供了重要参考标准。 |
